Tendencias en comunicación estratégica en el caribe colombiano (1980-2012) abordaje y retos.
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Universidad Sergio Arboleda
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En las últimas tres décadas la comunicación organizacional ha experimentado una importante transformación, pasando de ser una herramienta de soporte y gestión de la información en los procesos administrativos del talento humano y del marketing en las organizaciones, a convertirse en rol direccional y un factor estratégico diferencial en la construcción de imagen, confianza y relacionamiento con los grupos de interés. También en la generación de valor intangible y el éxito organizacional a largo plazo. Este nuevo escenario ha significado un reto en la formación de los futuros profesionales de la comunicación; por ello, se hace fundamental que desde la academia se contribuya con la identificación de las principales perspectivas, modelos, conceptos y enfoques de este emergente paradigma.
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Mejía Mojica, C. M. (2019). Tendencias en comunicación estratégica en el caribe colombiano (1980-2012) abordaje y retos. Santa Marta: Universidad Sergio Arboleda
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